Экологичность упаковки все чаще оценивают не по одному материалу, а с учетом всего жизненного цикла продукции — от происхождения сырья до возможности сортировки и переработки после использования. Для этикеток это особенно важно, поскольку они являются частью упаковки и могут влиять на ее дальнейшую переработку.
Поэтому при заказе печати этикеток стоит смотреть шире, чем просто на выбор между бумагой и пленкой. Значение имеют происхождение материала, его количество, клей, совместимость этикетки с основной упаковкой и реальные возможности переработки.
В ЕС этот подход дополнительно усиливается новыми требованиями к упаковке. Регламент ЕС 2025/40 об упаковке и отходах упаковки (PPWR) вступил в силу 11 февраля 2025 года и в целом применяется с 12 августа 2026 года. Он устанавливает требования к производству, составу, повторному использованию и перерабатываемости упаковки.
Что означает «экологичный материал» для этикетки
Экологичный материал — это не отдельная универсальная категория. Правильнее оценивать, насколько конкретное решение помогает уменьшить использование первичного сырья, упрощает переработку упаковки или предусматривает использование материалов из ответственно управляемых или вторичных источников.
Для этикеток можно выделить несколько основных подходов:
- использование бумаги из ответственно контролируемого сырья;
- использование вторичного сырья;
- уменьшение количества материала;
- выбор конструкции, совместимой с переработкой основной упаковки;
- оптимизация клеевого слоя;
- отказ от лишних декоративных элементов, если они усложняют дальнейшую переработку;
- подбор материала в соответствии с реальным жизненным циклом упаковки.
Поэтому надпись «эко» сама по себе еще ничего не говорит о свойствах этикетки. Важно понимать, из чего она изготовлена, как используется и что происходит с упаковкой после потребления продукта.
Коротко: главные тренды экологичных этикеток
Среди основных направлений развития можно выделить:
- больше внимания к пригодности всей упаковки к переработке;
- использование бумаги из сертифицированного или вторичного сырья;
- развитие материалов с долей переработанного сырья;
- уменьшение материалоемкости этикетки;
- подбор клея с учетом процесса переработки;
- упрощение многослойных конструкций;
- переход от общих «эко»-заявлений к конкретным и проверяемым характеристикам.
Таким образом, главный тренд — не просто заменить один материал другим, а проектировать этикетку как часть всей системы упаковки.
Тренд 1. Бумага из ответственно контролируемого сырья
Бумажные этикетки остаются одним из базовых вариантов для брендов, которые хотят уделять больше внимания происхождению сырья.
Одним из ориентиров может быть сертификация FSC. Система предусматривает несколько типов маркировки. Например, FSC 100% означает, что лесные материалы происходят из FSC-сертифицированных лесов, FSC Recycled — из переработанных материалов, а FSC Mix допускает сочетание сертифицированного, переработанного и/или контролируемого сырья.
Однако само использование бумаги еще не означает автоматически «экологичную» этикетку. Необходимо учитывать:
- происхождение волокна;
- покрытия;
- клей;
- краски;
- дополнительную отделку;
- совместимость с упаковкой;
- возможность фактической переработки после использования.
Тренд 2. Материалы из вторичного сырья
Еще одно направление — использование материалов, в состав которых входит вторичное сырье.
Для бумажной продукции это может быть переработанное волокно. Например, маркировка FSC Recycled подтверждает, что используемый лесной материал является переработанным.
Для полимерных материалов также существуют решения с использованием вторичного сырья, однако конкретный состав и характеристики зависят от материала и производителя.
При выборе необходимо проверять не только наличие вторичного сырья, но и то, соответствует ли материал требованиям конкретного продукта.
Для этикетки могут быть важны:
- качество поверхности для печати;
- стабильность цвета;
- совместимость с клеем;
- поведение на конкретной таре;
- условия хранения;
- требования к внешнему виду.
Тренд 3. Этикетка, которая не мешает переработке упаковки
Один из важных современных принципов — design for recycling, то есть проектирование упаковки с учетом ее будущей переработки.
Для этикетки это означает, что необходимо оценивать не только ее собственный материал, но и взаимодействие с основной тарой.
Например:
- этикетка на пластиковой бутылке является частью системы пластиковой упаковки;
- этикетка на картонной коробке влияет на поток переработки бумаги;
- клей и декоративные элементы также могут иметь значение.
Европейский PPWR усиливает именно такой подход: требования к упаковке постепенно смещаются в сторону конструкции, рассчитанной на дальнейшую переработку.
Тренд 4. Совместимость материала этикетки с тарой
Иногда более экологичным решением оказывается не материал, который визуально выглядит наиболее «натуральным», а материал, который лучше работает в конкретной системе переработки.
Например, выбор бумажной этикетки для пластиковой тары не всегда автоматически будет оптимальнее полимерной. Необходимо оценивать, как разные компоненты ведут себя при сортировке и переработке.
Поэтому перед заказом стоит определить:
- из какого материала изготовлена основная упаковка;
- в какой поток переработки она потенциально попадает;
- какой материал используется для этикетки;
- какой применяется клей;
- предусмотрена ли дополнительная отделка.
Такой подход помогает избежать ситуации, когда отдельный компонент позиционируется как экологичный, но усложняет переработку всей упаковки.
Тренд 5. Меньше материала
Экологичность не всегда означает использование нового специального материала.
Одним из важных подходов является сокращение количества используемых ресурсов и упаковочных отходов. Поэтому при разработке этикетки стоит оценивать не только тип сырья, но и то, сколько материала действительно необходимо.
Для этикеток это может означать:
- оптимизацию размера;
- уменьшение лишних слоев;
- отказ от ненужных декоративных элементов;
- оптимизацию конструкции;
- выбор материала необходимой, а не избыточной толщины.
При этом уменьшение количества материала не должно ухудшать функциональность этикетки.
Тренд 6. Внимание к клею
Клей часто остается менее заметной частью этикетки, но с точки зрения переработки он также имеет значение.
Например, в рекомендациях CEPI по перерабатываемости бумажной упаковки отдельно рассматривается необходимость проектировать комбинации бумаги, покрытий, клеев и других компонентов так, чтобы они не препятствовали стандартному процессу переработки бумажного волокна.
Поэтому выбор клея зависит не только от того, насколько хорошо этикетка держится на товаре.
Необходимо учитывать:
- материал упаковки;
- необходимую силу приклеивания;
- возможность удаления;
- температуру;
- влажность;
- будущую переработку упаковки.
Тренд 7. Меньше сложных многоматериальных конструкций
Чем больше разных материалов объединено в одном упаковочном решении, тем сложнее в некоторых случаях может быть его дальнейшая сортировка и переработка.
Именно поэтому при разработке упаковки стоит оценивать целесообразность:
- дополнительных пленок;
- ламинирования;
- металлизированных эффектов;
- многослойных конструкций;
- других декоративных элементов.
Это не означает, что такие решения необходимо полностью исключать. Их целесообразность стоит оценивать не только с позиции дизайна, но и с учетом жизненного цикла упаковки.
Бумага или пленка: что экологичнее для этикетки
Универсального ответа нет.
|
Критерий |
Бумажная этикетка |
Пленочная этикетка |
|
Происхождение сырья |
Возможно первичное, сертифицированное или вторичное сырье |
Зависит от типа полимера и конкретного материала |
|
Вторичное сырье |
Доступны решения из переработанного волокна |
Возможны материалы с долей вторичного сырья |
|
Контакт с влагой |
Требует подбора подходящего материала |
Часто лучше соответствует таким условиям |
|
Совместимость с тарой |
Зависит от конструкции упаковки |
Также зависит от конструкции |
|
Переработка |
Необходимо учитывать клей, покрытия и другие компоненты |
Необходимо учитывать тип полимера, клей и основную тару |
|
Экологичность |
Не определяется только словом «бумага» |
Не определяется только словом «пленка» |
Поэтому выбирать материал только по принципу «бумага экологичная, пластик нет» некорректно. Необходимо оценивать всю конструкцию упаковки и ее жизненный цикл.
Как экологичность влияет на дизайн этикетки
Экологичный подход не означает отказ от качественного дизайна.
Современная этикетка может одновременно:
- выполнять маркетинговую функцию;
- передавать позиционирование бренда;
- содержать необходимую информацию;
- использовать оптимизированное количество материала;
- соответствовать концепции упаковки;
- учитывать дальнейшую переработку.
Для брендов это означает, что материал, дизайн и технологию производства желательно определять еще на этапе разработки упаковки, а не после завершения макета.
Влияет ли технология печати на экологичность
Технологию печати необходимо оценивать вместе с тиражом, материалом и производственной задачей.
Например, цифровая печать может быть актуальна для определенных форматов и тиражей, тогда как для других заказов целесообразнее использовать другую технологию.
Сам факт использования цифровой или флексографической печати не делает этикетку автоматически экологичной или неэкологичной.
Значение имеет весь комплекс:
- объем тиража;
- количество производственных отходов;
- материал;
- краски и дополнительная обработка;
- конструкция этикетки;
- требования к готовому продукту.
Для крупных серийных тиражей одним из возможных способов производства является флексопечать. Технологию необходимо подбирать в соответствии с конкретным заказом, а не только по одному экологическому критерию.
Greenwashing: каких формулировок стоит избегать
Экологические характеристики необходимо формулировать конкретно.
Вместо общих утверждений:
- «100% экологичная этикетка»;
- «полностью безопасная для природы»;
- «зеленый материал»;
- «экологически чистая упаковка»
лучше сообщать конкретное свойство, если оно подтверждено:
- материал содержит вторичное сырье;
- бумага имеет соответствующую сертификацию;
- конструкция содержит меньше материала;
- отдельный компонент разработан с учетом переработки;
- использован конкретный тип сертифицированного сырья.
Такой подход делает экологическую коммуникацию более понятной и снижает риск необоснованных заявлений.
Как выбрать материал для более экологичной этикетки
Перед заказом стоит пройти несколько этапов.
1. Определить материал упаковки
Начинать необходимо не с этикетки, а с основной тары.
Это может быть:
- стекло;
- пластик;
- картон;
- бумага;
- металл;
- комбинированная упаковка.
2. Понять условия использования
Экологичный материал должен оставаться функциональным.
Поэтому важно учитывать:
- температуру;
- влажность;
- возможный контакт с водой;
- срок использования;
- способ нанесения.
3. Определить требования к переработке
Если для бренда важна конкретная модель переработки упаковки, это необходимо учитывать еще при выборе этикетки.
4. Проверить происхождение материала
Если используются заявления о сертифицированном или вторичном сырье, они должны иметь соответствующее подтверждение.
5. Оценить клей и отделку
Не только лицевой материал влияет на конструкцию готовой этикетки.
Необходимо учитывать:
- клей;
- покрытия;
- ламинирование;
- декоративные элементы;
- другие дополнительные материалы.
6. Подобрать технологию печати
Способ производства необходимо определять после того, как понятны материал, тираж, формат и требования к готовой этикетке.
Что сообщить типографии перед заказом
Если для бренда важен экологический аспект упаковки, стоит заранее предоставить:
- тип продукта;
- материал основной тары;
- размер этикетки;
- необходимый тираж;
- условия использования;
- требования к дизайну;
- желаемый тип материала;
- требования к вторичному или сертифицированному сырью;
- желаемый сценарий переработки;
- требования к клею и отделке.
Не стоит ограничивать техническое задание формулировкой «нужна экологичная этикетка». Чем конкретнее определены цели, тем проще подобрать соответствующее решение.
Выбор материалов для этикеток в MultiLabel
MultiLabel работает с полиграфической продукцией для бизнеса с 2006 года и имеет собственное производство. При подготовке заказа можно проконсультироваться по выбору материала и технологии печати с учетом типа упаковки, тиража и условий использования продукции.
Если бренд хочет пересмотреть подход к этикетке с точки зрения экологичности, стоит начать с конкретной задачи: определить материал тары, условия эксплуатации и требования к готовому продукту. После этого можно оценивать доступные материалы и технологии и получить расчет подходящего варианта.
Экологичность этикетки в 2026 году все меньше сводится к простому выбору «бумага или пластик». Основное направление — комплексный дизайн упаковки, в котором происхождение сырья, количество материала, клей, конструкция и возможность переработки рассматриваются вместе.
