Как только человечество начало что-то производить и продавать, так и появилась необходимость в неком “носителе информации”, дающем представление о содержимом той или иной емкости. Сначала это были клейма на амфорах, бутылках или кувшинах. Не меньшей популярностью пользовались и навесные этикетки. Самая старая из сохранившихся датируется XIV веком до нашей эры. Древние этикетки выполняли ту же работу, что и современные: информировали о продукте и составляющих его ингредиентах.
С появлением бумаги функции этикетки расширяются. К сухим данным о продукте добавляются элементы художественного оформления. Этикетка информировала (наименование, производитель, происхождение, компоненты), рассказывала об особенностях употребления, привлекала внимание и всем своим видом убеждала в превосходстве своего товара. “Бум” этикеточного производства спровоцировал технический прогресс. Развитие полиграфии, производство этикеток дали возможность массово производить информационные носители, которые по внешнему виду могли соперничать с произведениями искусств.
Но, столь мощный “двигатель торговли” был по достоинству оценен не только производителями оригинальных товаров, но и мошенниками. Для защиты от подделок изготовители этикеток на продукцию взяли на вооружение новейшие технологии: печать на бумаге с водяными знаками, фирменные голограммы, тиснение, перфорация и другие.
Как бы ни менялись этикетки в будущем неизменным остается их первичное назначение – идентификация и реклама товара и его производителя.
